4.26在杭州香格裡(lǐ)拉如(rú)期舉行了2019新網商營銷大(dà)會，此次大(dà)會以“FOLLOOW”爲主題，意味着對于營銷，要關注，也要傾注；要跟随，也要追随。會議(yì)現場，大(dà)咖畢至。他(tā)們結合時代背景與社會環境，給出了2019年(nián)新營銷的方向與策略。

一、優酷資深制片人(rén) 宋秉華——從(cóng)内容營銷鏈接到商業消費 ▼

優酷資深制片人(rén) 宋秉華從(cóng)2013年(nián)加入優酷之初就(jiù)開始研究用戶大(dà)數據。在他(tā)看(kàn)來(lái)，内容生(shēng)産者的核心目标，是讓用戶能夠更長時間地沉浸在某一個信息流裡(lǐ)。如(rú)果把用戶注意力轉化爲商業流量，這會是一個不亞于互聯網的發明，将引領下一個十年(nián)。 而在這方面，優酷已有《瘋狂衣櫥》等項目，未來(lái)也将進行更多嘗試。

二、阿裡(lǐ)媽媽副總裁 漫天——我們看(kàn)到的營銷 ▼

漫天剖析了未來(lái)的營銷趨勢。他(tā)介紹，阿裡(lǐ)媽媽将在電商效果、生(shēng)态營銷和私域經濟這三個領域爲商家帶來(lái)增量。電商效果，即大(dà)家熟悉的鑽展、直通車等；生(shēng)态營銷，即品牌商家和阿裡(lǐ)全生(shēng)态進行商業合作(zuò)；私域經濟，即品牌方增加相(xiàng)應的私域粉絲。

近期，圍繞這三項，阿裡(lǐ)媽媽已經推出了四個全新的廣告營銷産品，包括開屏産品、品牌特秀産品、超級推薦産品和銷量明星産品，并打造了更加有效的廣告投放(fàng)系統，以讓相(xiàng)應的商家進行相(xiàng)應的使用。

三、天貓大(dà)快(kuài)消事(shì)業部總經理(lǐ) 古邁——新技術(shù)推動産品創新新生(shēng)态 ▼

他(tā)提出“借助互聯網提供的新技術(shù)，可(kě)以爲消費者提供更好的服務”這一觀點。消費市場年(nián)輕化催生(shēng)産品創新力升級，95後人(rén)群的消費偏好在于潮流、智能和個性。而産品創新新生(shēng)态在于貨品升級、體(tǐ)驗升級、場域升級這三點。

創新營銷場升級，比如(rú)智慧快(kuài)閃，難就(jiù)難在它能不能形成整個數據的閉環，如(rú)果隻是提高品牌形象，是不足夠的。必須在整個領域裡(lǐ)面去(qù)對消費者進行洞察，以此提高效能，進行精準營銷。

四、峰瑞資本執行董事(shì) 黃(huáng)海——内容營銷時代的消費創業機(jī)會 ▼

峰瑞資本執行董事(shì)黃(huáng)海，以投資的品牌爲例，更細緻地講解了内容營銷的分(fēn)類。

彩妝品類在去(qù)年(nián)增長了100％，而這個變量就(jiù)在于内容營銷，使用效果能從(cóng)視頻直播立見(jiàn)，直接轉化爲購(gòu)買力。在他(tā)看(kàn)來(lái)，公衆号适合通過文字把效果和功能介紹清楚的産品；短(duǎn)視頻、直播适合美妝等使用前後效果直觀的産品；小紅(hóng)書(shū)作(zuò)爲内容營銷的新陣地，适合新鮮、包裝好看(kàn)、調性高的産品。我們應該根據品類的特點，找到最合适的平台。

五、歐萊雅中國(guó)消費者&市場洞察總監 陶俊——在“你(nǐ)時代”擁抱你(nǐ) ▼

2018年(nián)，歐萊雅獲得(de)了突破性的雙位數增長，爲近十四年(nián)來(lái)增速之最。這主要得(de)益于以消費者爲核心的“五力”模型：令人(rén)向往的品牌和産品、卓越創新、社會價值、新零售、創意新營銷。對消費者進行360度立體(tǐ)的了解，然後跨組織機(jī)構協作(zuò)，推動解決方案的落地與執行。不僅針對消費者，歐萊雅也構建了針對KOL管理(lǐ)的工(gōng)具，了解每個KOL的受衆、合作(zuò)後的效果，以此達到更好的效用。

六、淘寶直播負責任人(rén) 趙圓圓——電商直播初生(shēng)代 ▼

淘寶直播負責人(rén)趙圓圓在新網商營銷大(dà)會上發表了關于淘寶直播現狀的言論，還(hái)談及了2019年(nián)淘寶新玩法新方向，讓直播秀場化，主播明星化，商家娛樂化。他(tā)表示，不懂(dǒng)電商額，可(kě)以彎道超車；懂(dǒng)電商的，反而要抛棄一些傳統電商思維，從(cóng)流量思維切換到内容思維。傳統營銷的廣告變現較爲漫長，“50%不知道投入到哪裡(lǐ)了”。如(rú)今的淘寶直播，則是營銷短(duǎn)鏈，營銷效果一目了然，其變現能力也已經遠(yuǎn)超秀場直播。

在他(tā)看(kàn)來(lái)，目前淘寶直播還(hái)是“初生(shēng)代”，未來(lái)空間非常可(kě)觀。

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